SEO slovníček: 50 pojmů vysvětleno

Crawl budget, canonical, E-E-A-T, query fan-out. Pokud se vám při čtení o SEO tato slova slévají do jednoho velkého otazníku, jste na správném místě. Dala jsem dohromady 50 pojmů, na které narazíte nejčastěji, a ke každému připsala jednu dvě věty. Nic víc. Jde o rozcestník, ne o učebnici: kde je u pojmu vlastní detailní článek, prokliknete se na něj a dozvíte se zbytek.

Definice opírám hlavně o dokumentaci Google Search Central (přímo od zdroje, ne z doslechu), u pár metrik pak o Moz. Řadím je abecedně, ať se v nich snáz hledá.

Pojmy A–Z

• AEO (Answer Engine Optimization): Optimalizace obsahu tak, aby ho vyhledávač nebo AI použily jako přímou odpověď (featured snippet, hlasový asistent, AI Overview). Google to bere jako součást SEO, ne jako samostatnou disciplínu.

• AI Overviews: Shrnutí od Googlu generované AI nad klasickými výsledky. Podle různých studií se ukazuje zhruba u 5–15 % dotazů, hlavně u těch informačních, a staví na stejném indexu jako běžné vyhledávání (viz RAG).

• Alt text (alternativní text): Textový popis obrázku v atributu alt. Pomáhá čtečkám pro nevidomé i vyhledávači pochopit, co je na obrázku.

• Anchor text (kotevní text): Viditelný text odkazu, tedy to, na co klikáte. Vyhledávači napovídá, o čem cílová stránka je.

• Backlink (zpětný odkaz): Odkaz z cizího webu na ten váš. Historicky jeden z nejsilnějších signálů autority, kvalita ale dnes jednoznačně převažuje nad kvantitou.

• Black hat SEO: Techniky, které porušují pravidla vyhledávačů (skrytý text, nakoupené odkazy, cloaking). Krátkodobě mohou zabrat, dlouhodobě vedou k penalizaci.

• Canonical (kanonická URL): Značka rel="canonical", kterou Googlu řeknete, která verze stránky je ta hlavní, když existuje víc podobných. Prevence proti problémům s duplicitním obsahem.

• Cloaking: Servírování jiného obsahu robotům než lidem. Klasický black hat, za který hrozí vyřazení z indexu.

• Core Web Vitals: Sada měřitelných ukazatelů uživatelského zážitku od Googlu (rychlost načtení, stabilita layoutu, odezva na kliknutí). Součást hodnocení „page experience".

• Crawl budget: Kolik stránek vašeho webu je robot ochoten při návštěvě projít. Řeší ho hlavně velké weby s tisíci URL; malý blog se tím trápit nemusí.

• Crawling (procházení): Fáze, kdy robot (třeba Googlebot) prochází web a stahuje obsah stránek. První krok, bez kterého se do indexu nedostanete.

• CTR (míra prokliku): Poměr prokliků k počtu zobrazení ve výsledcích (kliknutí ÷ imprese). Vyšší CTR znamená, že váš titulek a popisek lidi zaujaly.

• Domain authority (DA): Skóre 0–100 od firmy Moz, které odhaduje sílu domény. Není to Googlí metrika (Google žádné takové veřejné skóre nemá), berte ji proto jen orientačně.

• Doorway page: Stránka vyrobená čistě kvůli robotům, aby chytila dotaz a přeposlala jinam. Zakázané, Google je aktivně trestá.

• Duplicitní obsah: Stejný nebo skoro stejný text na víc URL. Nejde nutně o penalizaci, ale mate to vyhledávač, kterou verzi ukázat (řeší canonical).

• E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, tedy zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost. Rámec z Googlích hodnoticích pokynů, klíčový hlavně u témat „your money, your life" (zdraví, finance).

• Featured snippet (zvýrazněný výňatek): Odpověď vytažená přímo do výsledků, obvykle nad prvním odkazem (tzv. pozice nula). Získáte ho jasnou, stručnou odpovědí na konkrétní otázku.

• GEO (Generative Engine Optimization): Optimalizace pro to, aby vás citovaly generativní AI (ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews). Pojem pochází z akademické práce z roku 2024 (Princeton a další), Google ho ale i tak řadí pod SEO.

• Google Search Console: Bezplatný nástroj Googlu, kde vidíte, na co se web zobrazuje, kolik má prokliků a co robot při procházení řeší. Základní výbava, začněte tady.

• Hreflang: Atribut, kterým vyhledávači řeknete jazykové a regionální verze stránky (třeba českou vs. slovenskou), aby Slovákovi neukázal český web a naopak.

• Imprese (impressions): Kolikrát se váš odkaz zobrazil ve výsledcích, ať na něj někdo klikl, nebo ne. Základní ukazatel viditelnosti v Search Console.

• Indexace (indexing): Zařazení stránky do databáze vyhledávače, ze které se pak vybírají výsledky. Projít web (crawling) ještě neznamená být v indexu.

• Interní prolinkování: Odkazy mezi stránkami vlastního webu. Rozvádí autoritu po webu a pomáhá robotům i lidem najít související obsah (třeba pilíř a detailní články, jako právě tady).

• Keyword stuffing: Napěchování klíčového slova do textu tak, až to nedává smysl. Kdysi to fungovalo, dnes je to signál nekvality.

• Klíčové slovo (keyword): Dotaz nebo fráze, na kterou chcete být vidět. Základ, od kterého se odvíjí volba tématu i struktura obsahu.

• Link building: Budování zpětných odkazů. Nejlepší jsou ty přirozeně získané za dobrý obsah; nakupované odkazy jsou riziko (viz black hat).

• Lokální SEO: Optimalizace pro místní dotazy („kadeřnictví Brno") a mapy. Klíčový je hlavně profil na Google Business Profile.

• Long-tail (dlouhý chvost): Delší, konkrétnější dotazy s menší hledaností, ale vyšší konverzí („běžecké boty na asfalt pro širokou nohu"). Menší konkurence, jasnější záměr.

• Meta description: Popisek stránky v <meta>, který se často (ne vždy) zobrazí ve výsledcích pod titulkem. Není přímý hodnoticí faktor, ale dobrý popisek zvedá CTR.

• Mobile-first indexing: Google hodnotí a indexuje web podle jeho mobilní verze. Prakticky řečeno: mobil je dnes výchozí, ne přívěsek desktopu.

• Nofollow / dofollow: Atribut odkazu (rel="nofollow"), kterým říkáte, že za odkazem „neručíte" a nemá předávat autoritu. Bez atributu je odkaz „dofollow", tedy běžný.

• Off-page SEO: Vše, co se děje mimo váš web a ovlivňuje pozice, hlavně zpětné odkazy a zmínky. Rozdíl proti on-page rozvádím v samostatném článku.

• On-page SEO: Optimalizace přímo na stránce: titulek, nadpisy, obsah, interní odkazy, struktura. Máte ji plně pod kontrolou (na rozdíl od off-page).

• Organická návštěvnost: Návštěvníci z neplacených výsledků vyhledávání. Opak placené (PPC) návštěvnosti.

• PageRank: Původní algoritmus Googlu (pojmenovaný po Larrym Pageovi), který hodnotil stránky podle odkazů. Dnes je jen jedním z mnoha signálů a veřejné skóre už Google neukazuje.

• PageSpeed (rychlost načítání): Jak rychle se stránka načte. Pomalý web odrazuje lidi i robota; měřit můžete v Google PageSpeed Insights, souvisí s Core Web Vitals.

• Query fan-out: Způsob, jak AI vyhledávání rozloží jeden dotaz na několik podotázek a odpovědi pak složí dohromady. Proto se vyplatí pokrýt téma do šířky, ne jen jednu frázi.

• RAG (retrieval-augmented generation): Technika, kdy AI před odpovědí nejdřív dohledá zdroje v indexu a teprve pak z nich skládá text (Google jí říká „grounding"). Základ, na kterém stojí AI Overviews.

• Redirect (přesměrování): Přesměrování z jedné URL na jinou. 301 je trvalé (předává autoritu), 302 dočasné; správný typ řeší, jestli si „šťávu" ze staré adresy vezmete s sebou.

• Rich snippet: Obohacený výsledek s něčím navíc (hvězdičky hodnocení, cena, čas přípravy receptu). Vzniká ze strukturovaných dat na stránce.

• Robots.txt: Soubor v kořeni webu, kterým robotům říkáte, kam smějí a kam ne. Pozor: neslouží ke skrytí stránky z výsledků, na to je noindex.

• Search intent (vyhledávací záměr): Co člověk dotazem doopravdy chce: informaci, nákup, konkrétní web, nebo porovnání. Trefit záměr je půlka úspěchu.

• SERP: Search Engine Results Page, tedy stránka s výsledky vyhledávání. Dnes je to změť odkazů, snippetů, map, obrázků a AI Overviews.

• Sitemap (XML mapa webu): Seznam URL vašeho webu ve strojově čitelném souboru, který nahrajete do Search Console. Pomáhá robotům najít všechny stránky.

• Slug: Část URL identifikující konkrétní stránku (/seo/seo-slovnik/ → seo-slovnik). Krátký, výstižný, bez diakritiky.

• Strukturovaná data (Schema.org): Kód, kterým stránce dodáte strojově čitelný význam („toto je recept, toto hodnocení"). Podklad pro rich snippety.

• Technické SEO: Vše kolem toho, aby web šel dobře procházet a indexovat: rychlost, struktura URL, sitemap, robots.txt, mobilní verze. Neviditelný základ, na kterém stojí zbytek.

• Thin content: Stránka s malou nebo žádnou přidanou hodnotou (pár vět, jen opsané odjinud). Takový obsah Google nerad a nezobrazuje ho.

• Title tag (titulek stránky): <title>, nadpis stránky, který se zobrazí jako modrý odkaz ve výsledcích. Jeden z nejsilnějších on-page prvků, držte ho do zhruba 58 znaků.

• White hat SEO: Poctivé techniky v souladu s pravidly vyhledávačů: kvalitní obsah, dobrá technika, přirozené odkazy. Pomaleji, ale bez rizika penalizace. Tudy cesta vede.

Kam dál

Slovníček berte jako mapu, ne jako cíl. Když u některého pojmu chcete jít do hloubky, prokliknete se na jeho detailní článek; tady jde jen o to, abyste v žargonu nezabloudili. Dva odrazové můstky, kterými má smysl začít: Co je SEO a jak funguje pro celkový obrázek a On-page vs off-page SEO: rozdíl pro to nejčastější zaškobrtnutí. Celý přehled najdete na pilíři o SEO.