Performance Max: jak nastavit PMax v Google Ads

Performance Max je typ kampaně v Google Ads, který z jednoho nastavení nakupuje reklamu v Searchi, Shoppingu, na YouTube, v Gmailu, Discoveru, Mapách a Google Display Network. PMax má smysl hlavně tam, kde máte čisté měření konverzí, dost dat, použitelný feed a jasný cíl. Jinak předáváte rozpočet automatizaci, která umí pracovat rychle, ale nezná vaši marži, obchodní realitu ani kvalitu leadů.

Údaje v článku platí k 4. 9. 2026. U Google Ads na datu záleží: Google v roce 2026 změnil označení některých bidding strategií a od 17. 8. 2026 upravil chování kampaní omezených rozpočtem u Target CPA a Target ROAS.

Co je Performance Max a proč ji Google tlačí

Performance Max se řídí obchodním cílem, ne jedním reklamním formátem. Google ji popisuje jako goal-based campaign type, tedy kampaň postavenou kolem cíle, která může využít celý Google Ads inventář. Jedna PMax kampaň proto může zobrazovat reklamy ve vyhledávání, Shoppingu, na YouTube, v Gmailu, Discoveru, Mapách a obsahové síti.

Google PMax prosazuje hlavně kvůli automatizaci a konsolidaci účtů. PMax používá Google AI pro bidding, rozpočet, publika, kreativy, atribuci a výběr placementů v reálných aukcích. Místo několika oddělených kampaní předáváte systému jeden cíl, jeden rozpočet a sadu signálů.

Má to výhodu i riziko. PMax může najít výkon v kanálu, který byste ručně netestovali. Současně ztrácíte část kontroly, kterou máte u klasických Search nebo Shopping kampaní přes klíčová slova, produktové skupiny a dotazy.

V účtech s větším počtem kampaní se bez automatizace rychle dostanete na hranici ruční správy. Spravovala jsem 2 000+ PPC kampaní, často po produktových kategoriích, a v takovém měřítku rozhoduje struktura účtu. Co se dá u deseti kampaní uhlídat ručně, u stovek kampaní přestane fungovat.

Pokud s Google Ads začínáte, nejdřív si ujasněte základní logiku účtu v článku Google Ads pro začátečníky.

Jak Performance Max funguje napříč kanály Google

PMax nemá pevné rozdělení typu „tolik procent do Search a tolik do YouTube“. Google podle dokumentace vyhodnocuje aukce napříč dostupnými kanály a optimalizuje na nastavené konverzní cíle. Kanály Performance Max zahrnují Search, Maps, YouTube, Discover, Gmail a Google Display Network. U e-commerce se přidává Shopping přes Merchant Center feed.

První praktický dopad: PMax nevyhodnocujte jen podle místa zobrazení reklamy. Channel performance report, tedy přehled výkonu podle kanálů, se má podle Googlu číst v kontextu celé kampaně. Jeden kanál může přinášet levnější konverze, jiný pomáhat s dosahem nebo asistovaným nákupem.

Druhý dopad se týká landing pages. Final URL expansion znamená, že Google může nahradit zadanou finální URL jinou relevantní stránkou z domény a vytvořit k ní odpovídající text reklamy. U webů s dobře postavenou strukturou kategorií to může pomoci. U webů s různou marží, vyprodanými produkty, právně citlivým obsahem nebo landing pages mimo reklamní strategii je to riziko.

Channel performance report ukazuje výkon podle kanálů PMax. K 4. 9. 2026 v něm Google ukazuje doručování napříč inventářem, umožňuje stahovat data z tabulky a pracuje i s časovým vývojem kanálového mixu.

Rozpočet a bidding s PMax úzce souvisí. Podrobněji je rozebírám v článku Bidding strategie a rozpočet.

Kdy PMax dává smysl a kdy ji raději nespouštět

Performance Max má smysl, když máte měření, konverzní hodnoty a alespoň základní objem dat. U e-shopu je typický scénář napojení Merchant Center, kvalitní produktový feed, jasné marže a cíl typu maximalizace hodnoty konverzí nebo Target ROAS. U lead generation musíte vědět, co je kvalitní lead. Samotné odeslání formuláře často nestačí.

Brand exclusions jsou vyloučení značek. V PMax pomáhají omezit zobrazování u vybraných brandových dotazů, aby se výkon kampaně neopíral hlavně o poptávku, kterou už značka měla. Samy ale inkrementalitu nevyřeší. Výsledky stále musíte porovnávat s ostatními kampaněmi a organickým výkonem.

U českého e-shopu bych PMax nenasazovala dřív než měření. Čistý feed a správné hodnoty konverzí jsou důležitější než dokonale vyplněná sada obrázků. Špatná data jen rychleji pošlou rozpočet špatným směrem.

Pokud porovnáváte platbu za klik, lead nebo prodej, pomůže článek Modely odměňování: CPS, CPL, CPC.

Co připravit před spuštěním PMax kampaně

Před spuštěním PMax si připravte měření, feed, publika, kreativy a pravidla pro URL. Bez těchto vstupů z Performance Max uděláte experiment s rozpočtem.

Základní checklist:

• měření primární konverze v Google Ads,
• enhanced conversions, tedy rozšířené konverze pro přesnější měření,
• u leadů offline conversion import nebo enhanced conversions for leads,
• konverzní hodnoty podle tržby, marže nebo obchodní hodnoty leadu,
• Merchant Center a produktový feed u e-commerce,
• consent mode, pokud sbíráte souhlasy v Evropské unii,
• asset groups podle tématu, kategorie nebo obchodní priority,
• search themes, tedy volitelná témata vyhledávání, pro dotazy, které systém nemusí poznat z feedu nebo webu,
• brand exclusions, pokud chcete omezit brandové dotazy,
• nastavení final URL expansion,
• seznam landing pages, které mají a nemají být v reklamě.

Search themes jsou volitelné signály pro PMax. Google k 4. 9. 2026 uvádí limit až 50 search themes na jednu asset group. Slouží jako doplněk k tomu, co systém vyčte z podkladů, feedu a landing pages. Nejsou to klíčová slova v původním smyslu a nenahrazují negativní klíčová slova.

U e-commerce věnujte zvláštní pozornost Merchant Center. Google uvádí, že retailer může připojit Merchant Center feed k PMax a zobrazovat Shopping ads. Feed musí obsahovat správné názvy, ceny, dostupnost, obrázky a cílové URL. Chyby ve feedu se v PMax násobí, protože kampaň používá produktová data jako jeden z hlavních vstupů.

Téma základního nastavení Google Ads držím samostatně, aby se tento článek nevětvil. Navazuje na něj Google Ads pro začátečníky.

Jak nastavit Performance Max krok za krokem

PMax nastavujte v tomto pořadí: cíl, měření, rozpočet, bidding, feed, asset groups, kreativy, publika, URL pravidla a vyloučení. Přeskočené měření později neopravíte úpravou kreativy.

1. Vyberte cíl kampaně. U e-commerce obvykle prodej, u lead generation získávání kontaktů.
2. Zkontrolujte konverzní akce. Optimalizujte jen na akce, které mají obchodní hodnotu.
3. Nastavte rozpočet. U účtů omezených rozpočtem počítejte se změnou chování od 17. 8. 2026, pokud používáte Target CPA nebo Target ROAS.
4. Vyberte bidding strategii. Maximalizace konverzí cílí na počet konverzí, maximalizace hodnoty konverzí na hodnotu. Target CPA a Target ROAS pracují s konkrétním cílem.
5. Připojte Merchant Center feed, pokud prodáváte produkty.
6. Vytvořte asset groups. Asset group je sada podkladů, signálů publika a případně produktových nebo listing skupin pro konkrétní téma.
7. Doplňte texty, obrázky, loga a videa podle specifikací.
8. Přidejte audience signals, tedy signály publika. Google je používá jako vstup, ne jako pevné omezení cílení.
9. Nastavte final URL expansion a vyloučení URL.
10. Přidejte brand exclusions a negativní klíčová slova tam, kde to dává obchodní smysl.

Kreativní limity k 4. 9. 2026: nadpis má nejvýše 30 znaků a alespoň jeden nadpis má mít nejvýše 15 znaků, dlouhý nadpis má nejvýše 90 znaků, popisy mají nejvýše 90 znaků a alespoň jeden krátký popis má nejvýše 60 znaků. Google doporučuje 4+ popisy, minimum jsou 2 a maximum 5.

U videí pozor na rozpor mezi různými stránkami nápovědy. Podle ověření z 23. 8. 2026 počítejte v jedné asset group počítejte nejvýše s 5 videi, ideálně v orientacích 16:9, 1:1 a 9:16. Když video nedodáte, Google může vytvořit automatické video z ostatních podkladů. Takový výstup nemusí odpovídat tomu, co chcete pustit do reklamy.

Bidding podrobněji rozebírám mimo tento článek, protože se týká i Search a Shopping kampaní: Bidding strategie a rozpočet.

Struktura kampaní: jedna PMax, nebo více kampaní

Jedna PMax stačí, pokud máte jeden obchodní cíl, podobné marže, podobnou dostupnost produktů a dostatek dat jen pro jednu konsolidovanou kampaň. Více PMax kampaní dává smysl, když se liší marže, sezónnost, dostupnost, cílové ROAS nebo rozpočtová priorita.

Častá chyba je rozdělit účet na mnoho PMax kampaní bez dat. Automatizace pak nemá dost konverzí v jednotlivých částech a učí se pomaleji. U menších účtů bývá lepší jedna silnější kampaň než pět slabých. U větších e-shopů se naopak vyplatí oddělit skupiny podle obchodní logiky: vysoká marže, nízká marže, výprodej, bestsellery, nové produkty nebo sezónní sortiment.

U asset groups nepoužívejte strukturu jen podle menu webu. Asset group má dávat smysl pro reklamu. Pokud máte dvě kategorie se stejnou cílovkou, podobnou marží a podobnými podklady, jejich rozdělení nepřinese kontrolu. Přidá hlavně správu.

U brandu řešte oddělení zvlášť. Pokud PMax sbírá hlavně brandové dotazy, výsledné ROAS může vypadat dobře, ale nevypovídá o akvizici. Search terms insights a brand exclusions pomáhají tento vliv číst. Search terms insights jsou přehledy vyhledávacích témat a dotazů, u kterých Google ukazuje, jak PMax pracuje s uživatelským záměrem a zda dotazy pocházejí například ze search themes.

V účtech s tisíci kampaní se mi opakovaně potvrzuje, že struktura není administrativní detail. Je to způsob, jak systému vysvětlit obchodní realitu, kterou sám nevidí.

Základní logika účtu patří do širšího nastavení Google Ads, proto ji rozvíjí článek Google Ads pro začátečníky.

Asset groups, kreativy a signály publik

Asset group není složka s bannery. V PMax spojuje texty, obrázky, loga, videa, signály publika a u e-commerce také produkty nebo listing groups. Google z těchto vstupů skládá reklamy pro různé kanály.

Textové limity k 4. 9. 2026:

Obrázky pro PMax mají mít alespoň horizontální formát 1.91:1 a čtverec 1:1. Google uvádí pro horizontální obrázek doporučení 1 200 × 628 px a minimum 600 × 314 px. Pro čtverec doporučuje 1 200 × 1 200 px a minimum 300 × 300 px. Formát 4:5 je volitelný a doporučený pro mobil: 960 × 1 200 px, minimum 480 × 600 px. Obrázky mají být JPG nebo PNG a podle specifikace mají limit 5 MB.

Asset rating je hodnocení výkonu jednotlivých podkladů. Google u PMax pracuje také s Ad Strength na úrovni asset group, kde se objevují úrovně Poor, Average, Good a Excellent. Podle interních dat Googlu z Q4 2024 měli inzerenti, kteří zlepšili Ad Strength z Poor na Excellent, mediánově o 6 % více konverzí nebo konverzní hodnoty při podobném CPA nebo ROAS. Neberte to jako slib výsledku. Je to signál, že rozmanité podklady dávají systému více použitelných kombinací.

Audience signals nejsou pevné cílení. Když přidáte vlastní data, remarketingové publikum nebo zájmy, pomáháte systému začít. PMax ale může najít i další publika mimo zadaný signál. Signály publika proto nenahrazují strukturu kampaně.

Když řešíte platbu za výsledek mimo Google Ads, navazuje na to přehled Modely odměňování: CPS, CPL, CPC.

PMax pro e-commerce: feed, Merchant Center a ROAS

U e-commerce stojí PMax hlavně na feedu. Merchant Center předává Googlu názvy produktů, ceny, dostupnost, obrázky, značky, kategorie a cílové URL. Google pak může zobrazovat Shopping ads a pracovat s produktovými daty v dalších formátech.

ROAS (= poměr tržeb k investici do reklamy) nastavujte podle marže a obchodního cíle, ne podle přání. Pokud má kategorie nízkou marži, stejné ROAS jako u prémiové kategorie nedává smysl. Kampaň může přinést tržby, ale po započtení marže, dopravy, vratek a slev nemusí vydělat.

Feed-only znamená PMax postavenou prakticky jen na produktovém feedu bez klasických kreativních podkladů. Používá se hlavně u e-commerce, když chcete držet kampaň blíže Shoppingu a omezit rozptyl do kreativních formátů. K 4. 9. 2026 ale nejde o samostatný oficiální typ kampaně s garantovaným chováním pro každý účet. Je to provozní přístup, jehož možnosti se mohou měnit podle rozhraní a nastavení účtu.

Feed pravidelně kontrolujte v Merchant Center i v Google Ads. Sledujte zamítnuté produkty, chybějící GTIN, dostupnost, cenu po slevě, kvalitu obrázků a landing pages. Jeden špatný feed může poškodit tisíce položek, pokud kampaň běží ve velkém sortimentu.

U e-shopů s různou marží se PMax často vyplatí dělit podle obchodní hodnoty. Důvodem není estetika účtu, ale bidding strategie. Produkty s cílovým ROAS 300 % a 900 % nemají soutěžit o stejný rozpočet bez další kontroly.

Výpočet návratnosti a vztah rozpočtu k cíli patří do samostatného článku Bidding strategie a rozpočet.

PMax pro lead generation: kvalita leadů a offline konverze

U lead generation je PMax rizikovější než u e-commerce. E-shop často vrací do Google Ads tržbu. Leadgen vrací formulář, telefonát nebo registraci. To jsou slabší signály, pokud Google nevidí, který lead se změnil v obchod.

Google pro online leady doporučuje offline conversion import nebo enhanced conversions for leads. Offline conversion import znamená, že do Google Ads posíláte zpět informaci o tom, který lead se posunul dál v obchodním procesu. Enhanced conversions for leads pomáhají přesněji propojit lead s reklamní interakcí pomocí zahashovaných first-party údajů.

Bez těchto dat bude PMax optimalizovat na dostupný signál. Pokud jako primární konverzi nastavíte každý odeslaný formulář, systém bude hledat další odeslané formuláře. Nemusí hledat zákazníky, kteří zaplatí. U B2B s dlouhým cyklem je tento rozdíl zvlášť drahý.

Prakticky doporučuji oddělit minimálně dvě úrovně: lead a kvalifikovaný lead. Ještě lepší je posílat hodnotu podle fáze obchodu. Lead z formuláře může mít nízkou hodnotu, obchodní příležitost vyšší a uzavřená zakázka skutečnou hodnotu. Bez této hierarchie systém nerozlišuje mezi levným kontaktem a obchodem.

U leadgen PMax hlídejte vyhledávací dotazy, placementy a landing pages. Search terms insights ukáže témata a dotazy, channel performance report ukáže kanálový mix a lead funnel report může u vybraných účtů pomoct číst objem napříč fázemi.

Pokud porovnáváte lead jako obchodní model s platbou za klik nebo prodej, použijte navazující článek Modely odměňování: CPS, CPL, CPC.

Bidding strategie, rozpočet a doba učení

PMax nejčastěji pracuje s maximalizací konverzí, maximalizací hodnoty konverzí, Target CPA a Target ROAS. CPA (= cena za akci) řeší cenu jedné konverze. ROAS řeší hodnotu konverzí proti nákladům. U e-commerce bývá přirozenější Target ROAS, u leadů Target CPA, pokud máte kvalitní měření leadů.

V červnu 2026 Google oznámil změnu označení Smart Bidding strategií. Target CPA a Target ROAS se v rozhraní oddělují od názvů Maximize conversions a Maximize conversion value. Google Ads Help tuto změnu popisuje pro vyhledávací kampaně, ale pro Performance Max ji výslovně nepotvrzuje. Google Ads Developer Blog uvádí, že jde o změnu označení a organizace, ne o změnu základního bidding chování. Google Ads API, Google Ads Editor ani mobilní aplikace nové názvy nezobrazí hned, takže se přechodně můžete setkat s obojím pojmenováním.

Od 17. 8. 2026 Google mění bidding u kampaní omezených rozpočtem. U Target CPA a Target ROAS může přechodně kolísat výkon a návštěvnost, protože Google má u budget-limited kampaní držet cíle těsněji. Google doporučuje zkontrolovat kampaně označené Limited by budget a používané target-based bid strategies.

V praxi to znamená hlavně jednu věc: pokud kampaň omezená rozpočtem historicky dosahovala lepšího CPA nebo ROAS než nastavený cíl, po 17. 8. 2026 se může chovat jinak. Nemusí jít o chybu v účtu. Zkontrolujte cíle, rozpočty a očekávání objemu.

Doba učení nemá jedno číslo platné pro každý účet. Google u assetů doporučuje po úpravách několik dní počkat a u výměny slabších podkladů pracovat s horizontem 2-3 týdny. U PMax proto nedělejte závěry po dvou dnech, pokud nejde o zjevnou chybu měření, špatnou URL nebo rozpočet utracený mimo schválený rámec.

Podrobné vysvětlení cílové CPA, cílového ROAS a rozpočtu najdete v článku Bidding strategie a rozpočet.

Optimalizace PMax kampaní podle konkrétních problémů

Optimalizace PMax začíná diagnózou. Jiný zásah potřebuje kampaň s dobrým objemem a špatným ROAS, jiný kampaň bez konverzí a jiný leadgen účet se špatnou kvalitou poptávek.

Google v dokumentaci k vyhodnocování PMax doporučuje denně obnovovanou Insights page, optimization score, bid strategy report a zohlednění conversion lagu. Conversion lag je zpoždění mezi kliknutím a zaznamenáním konverze. U dražších nákupů a B2B leadů může výrazně zkreslit krátké období.

Při úpravách kreativy sledujte asset reporting. Google uvádí metriky jako konverze, náklady, kliknutí a hodnota konverzí. Asset rating čtěte jako pomocný signál, ne jako jediný verdikt. Podklad s nízkým ratingem u jednoho publika může být stále použitelný pro jiné sdělení nebo fázi rozhodování.

Optimalizace rozpočtu a cílů se nevyplatí oddělovat od bidding strategie. Navazuje na ni článek Bidding strategie a rozpočet.

Reporting: co v PMax sledovat a čemu nevěřit slepě

U PMax sledujte výkon kampaně, kanálový mix, search terms insights, asset group reporting, asset reporting, product insights a u leadů kvalitu konverzí. Jeden report nestačí.

Channel performance report ukazuje, jak PMax doručuje napříč kanály. Google k němu uvádí campaign-level summary, vizualizaci dat, možnost podívat se na konkrétní kanály a formáty včetně videa a feedových reklam. U časového vývoje Google upozorňuje, že channel mix se mění podle podkladů, poptávky a konkurenční situace.

Search terms insights ukazují, co lidé hledali a jak PMax pracovala s intentem. K 4. 9. 2026 Google popisuje i source column, tedy sloupec, který pomáhá rozlišit, zda dotazy pocházejí například z keywordless targetingu nebo ze search themes. To je užitečné při kontrole, zda vlastní signály kampani pomáhají.

U produktů sledujte Products page, product insights, category insights a Merchant Center best sellers report. Google u e-commerce doporučuje také price competitiveness report v Merchant Center, který porovnává ceny podobných produktů podle kategorie, země a značky.

Krátkým obdobím nevěřte slepě. Stejně opatrně čtěte průměrné ROAS bez marže, brandem nafouknutý výkon, objem leadů bez kvality a samotné Ad Strength. PMax může růst v jednom kanálu a klesat v jiném, ale rozhoduje celkový obchodní výsledek. Vyšší objem konverzí sám o sobě ještě neznamená lepší obchod.

U začátečníků doporučuji nejdřív pochopit základní sestavu reportů v Google Ads. Přehled najdete v článku Google Ads pro začátečníky.

Nejčastější chyby u Performance Max kampaní

První chyba je spuštění bez kvalitního měření. PMax optimalizuje podle signálů, které dostane. Když měříte špatnou konverzi, systém ji bude hledat lépe a rychleji. U leadů to často znamená více levných, ale obchodně slabých kontaktů.

Druhá chyba je ignorování feedu. U e-commerce nestačí zapnout Merchant Center. Názvy produktů, obrázky, ceny, dostupnost a GTIN rozhodují o tom, zda Google dokáže produkt správně zařadit. Specifikace obrázků k 4. 9. 2026 uvádí horizontální 1.91:1 s doporučením 1 200 × 628 px, čtverec 1:1 s doporučením 1 200 × 1 200 px a volitelný mobilní 4:5 s doporučením 960 × 1 200 px.

Třetí chyba je přehnané dělení kampaní. Když rozdělíte účet na mnoho PMax kampaní bez dostatku konverzí, každá část má méně dat. Lepší struktura neznamená více kampaní. Znamená rozdělení podle obchodní logiky.

Čtvrtá chyba je nekontrolovaný brand. PMax může vypadat výborně, pokud sbírá poptávku po značce. Brand exclusions a search terms insights pomáhají oddělit akviziční výkon od poptávky, která by přišla i jinudy.

Pátá chyba je slepé přijímání doporučení. Optimization score je užitečný zdroj podnětů, ale není to obchodní strategie. Doporučení Googlu vždy porovnávejte s marží, skladovostí, obchodní prioritou a kvalitou konverzí.

U platebních modelů a vyhodnocování výkonu mimo samotné Google Ads se hodí doplnit kontext přes Modely odměňování: CPS, CPL, CPC.

Praktický checklist před spuštěním

Před spuštěním PMax projděte tento seznam. Když odpověď neznáte, kampaň ještě není připravená.

Po spuštění neměňte všechno najednou. U úprav assetů Google doporučuje čekat několik dní na aktualizaci Ad Strength a asset group statusu a u nahrazování slabších assetů pracovat s horizontem 2-3 týdny. Výjimkou jsou chyby, které pálí peníze hned: špatná konverze, špatná URL, zamítnutý feed nebo rozpočet mimo schválený rámec.

Pokud si nejste jistí rozpočtem a cílovým ROAS, vraťte se před spuštěním k článku Bidding strategie a rozpočet.

FAQ: Performance Max v Google Ads

Níže jsou odpovědi k PMax platné k 4. 9. 2026. U změn z roku 2026 počítejte hlavně s přejmenováním Target CPA a Target ROAS v rozhraní a se změnou chování kampaní omezených rozpočtem od 17. 8. 2026.

Co je Performance Max?

Performance Max je typ kampaně v Google Ads, který z jednoho nastavení nakupuje reklamu v Searchi, Shoppingu, na YouTube, v Discoveru, Gmailu, Mapách a Google Display Network. Optimalizuje na konverzní cíl pomocí Google AI.

Kdy se PMax vyplatí?

PMax se vyplatí hlavně u účtů s čistým měřením, dostatkem konverzí, kvalitním feedem nebo dobrým importem leadů. U e-commerce pomáhá Merchant Center feed, u leadgen účtů offline conversion import nebo enhanced conversions for leads.

Kdy PMax nespouštět?

PMax nespouštějte jako hlavní výkonovou kampaň, pokud nemáte správné měření, neznáte hodnotu konverzí, nemáte kontrolu nad landing pages nebo u leadů měříte jen odeslaný formulář bez kvality. U malých účtů bez dat bývá rozumnější začít Search kampaní.

Kolik asset groups má mít jedna PMax kampaň?

Neexistuje jedno správné číslo. Asset groups dělejte podle tématu, marže, produktové skupiny nebo obchodního cíle. Nedělte je jen proto, aby účet vypadal podrobněji. Příliš mnoho asset groups bez dat zhoršuje učení.

Co znamená final URL expansion?

Final URL expansion znamená, že Google může poslat uživatele na jinou relevantní stránku z vaší domény než na URL, kterou jste zadali. Může k ní vytvořit odpovídající text reklamy. Hodí se u dobře strukturovaných webů, rizikové je u webů s nevhodnými nebo obchodně slabými stránkami.

Co jsou search themes?

Search themes jsou volitelné signály v PMax, kterými Googlu naznačíte dotazy a témata důležitá pro zákazníky. K 4. 9. 2026 Google uvádí limit až 50 search themes na asset group. Nejsou to klasická klíčová slova.

Co jsou brand exclusions?

Brand exclusions jsou vyloučení značek, která pomáhají omezit zobrazování PMax u vybraných brandových dotazů. Používají se hlavně tehdy, když chcete oddělit akviziční výkon od poptávky po vlastní značce.

Je feed-only PMax oficiální typ kampaně?

Feed-only není samostatný oficiální typ kampaně se stejnou jistotou jako běžná PMax. Je to provozní přístup, kdy e-commerce kampaň pracuje hlavně s Merchant Center feedem a omezuje klasické kreativní podklady. Možnosti se mohou měnit podle účtu a rozhraní.

Kolik videí může být v jedné asset group?

Počítejte v jedné asset group nejvýše s 5 videi. Ideální je dodat orientace 16:9, 1:1 a 9:16. Když video nedodáte, Google může vytvořit automatické video z ostatních podkladů.

Jaké rozměry obrázků PMax potřebuje?

Google k 4. 9. 2026 uvádí horizontální obrázek 1.91:1 s doporučením 1 200 × 628 px a minimem 600 × 314 px, čtverec 1:1 s doporučením 1 200 × 1 200 px a minimem 300 × 300 px. Formát 4:5 je volitelný a doporučený pro mobil: 960 × 1 200 px, minimum 480 × 600 px.

Jak dlouhé mají být popisy v PMax?

Popisy mají nejvýše 90 znaků. Google zároveň požaduje alespoň jeden krátký popis do 60 znaků. Doporučení je 4+ popisy, minimum 2 a maximum 5.

Změnil Google v roce 2026 Target CPA a Target ROAS?

Ano, ale je nutné rozlišit dvě věci. V červnu 2026 Google popsal změnu názvů Target CPA a Target ROAS hlavně pro Search kampaně. Google uvádí, že jde o změnu označení, ne o změnu bidding logiky. Od 17. 8. 2026 se mění chování target-based bid strategií u kampaní omezených rozpočtem, kde může přechodně kolísat výkon a návštěvnost.

Věcné doporučení do praxe

Performance Max nespouštějte proto, že ji Google nabízí jako modernější typ kampaně. Spusťte ji, když máte měření, hodnoty, feed, kreativy, kontrolu brandu a jasnou představu, jak budete číst výsledky. U e-commerce bývá nejsilnější s kvalitním Merchant Center feedem a správným ROAS. U lead generation funguje rozumně až ve chvíli, kdy do Google Ads vracíte kvalitu leadů, ne jen počet formulářů.

PMax je automatizační vrstva nad vašimi daty. Když jsou vstupy slabé, automatizace jen rychleji utratí rozpočet. Když jsou vstupy dobré, může škálovat výkon v Searchi, Shoppingu, na YouTube, v Gmailu, Discoveru, Mapách a Google Display Network rychleji než ruční správa.