Google Ads, nebo Sklik? Kam dát úplně první korunu, když začínáte

Google Ads je v Česku hlavní výkonnostní PPC systém. Podle StatCounteru měl v srpnu 2026 podíl 79,33 % ve vyhledávání. Sklik ale není zbytečný doplněk. Seznam měl ve stejném měření 15,63 % a jeho obsahová síť podle Seznamu zasahuje až 95 % českých internetových uživatelů na více než 3 000 webech.

Praktické rozhodnutí proto nestojí na tom, který systém je obecně „lepší“. Rozhoduje objem hledání, počet měřitelných konverzí a cena za akci ve vašem účtu.

Údaje o funkcích a cenových pravidlech jsou platné k 4. 9. 2026. U PPC systémů je potřeba je před větším rozhodnutím zkontrolovat znovu, hlavně u automatizovaných strategií, produktových kampaní a měření.

Rychlé shrnutí pro rozhodnutí o rozpočtu

Pokud začínáte s omezeným rozpočtem, dejte přednost Google Ads ve vyhledávání. Má větší objem dotazů: 79,33 % trhu podle StatCounteru za srpen 2026 proti 15,63 % u Seznamu. U kampaní s dostatkem konverzí pak Google Ads lépe využije automatizaci, zejména Smart Bidding a Performance Max.

Sklik zařaďte ve chvíli, kdy máte pokryté hlavní dotazy v Googlu, chcete otestovat české publikum nebo prodáváte produkt vhodný pro obsahovou síť Seznamu. V Skliku je minimální cena za proklik ve vyhledávání 1 Kč bez DPH a minimální denní rozpočet kampaně 30 Kč. Menší inzerent tím získá kanál, který se dá otestovat bez vysokého vstupního rozpočtu.

V účtech s mnoha produktovými kategoriemi se mi opakovaně potvrzuje jednoduché pravidlo: rozpočet nerozdělujte podle pocitu ani podle známosti platformy. Rozhoduje CPA (= cena za získanou konverzi) nebo ROAS (= poměr tržeb k investici do reklamy). Tržní podíl je dobrý začátek. Sám o sobě nestačí.

Pokud s Google Ads teprve začínáte, nejprve si projděte samostatný návod Google Ads pro začátečníky.

Sklik vs Google Ads v tabulce

Tabulka není důvod jeden systém vypnout. V praxi často dává smysl začít v Google Ads a po ověření ekonomiky přidat Sklik. Oba systémy pracují s jiným inventářem a část publika se nepřekrývá.

Detailní nastavení Skliku patří do samostatného článku Sklik: kompletní průvodce.

Dosah v Česku: Google má objem, Seznam má české publikum

Google měl podle StatCounteru v srpnu 2026 ve vyhledávání v Česku 79,33 %. Seznam měl 15,63 %, Bing 3,93 %. Na desktopu byl rozdíl menší: Google 74,66 %, Seznam 15,64 % a Bing 8,14 %. Pro reklamu ve vyhledávání z toho vychází jasný závěr: kdo potřebuje rychle nasbírat data, začne obvykle v Google Ads.

Sklik ale nestojí pouze na vyhledávání Seznamu. Reklama v Skliku se zobrazuje ve vyhledávací i obsahové síti. Seznam u své obsahové sítě uvádí zásah až 95 % návštěvníků českého internetu na více než 3 000 webech. Do sítě patří weby Seznamu i partnerské mediální domy, například CNC, Nova, Prima, MAFRA nebo Economia.

Proto může Sklik fungovat i tam, kde vyhledávací objem nestačí. Typicky u remarketingu, sezónních nabídek, lokálních služeb nebo kategorií, kde uživatel nechodí jen přes vyhledávač a opakovaně naráží na obsahové plochy.

Sklik není malý Google Ads. Má vlastní inventář, publikum a limity. Přenos kampaně z Googlu bez úprav berte jako technickou pomůcku, ne jako hotovou strategii.

Cena za proklik a konkurence

Sklik má zveřejněné minimální částky. Ve vyhledávací síti lze nabídnout minimálně 1 Kč bez DPH za proklik. U platby za 1 000 zobrazení v obsahové síti je minimální CPT 5 Kč bez DPH. Výchozí CPC při tvorbě sestavy je podle nápovědy Skliku 5 Kč a výchozí CPT 50 Kč. Minimální denní rozpočet kampaně je 30 Kč.

Google Ads jednotný veřejný ceník pro cenu za proklik nemá. Cena vzniká v aukci podle konkurence, kvality reklamy, očekávané míry prokliku a dalších signálů. U rozpočtu ale Google uvádí tvrdé pravidlo: v konkrétní den může kampaň utratit až 2× průměrný denní rozpočet, za měsíc nemá překročit 30,4× průměrný denní rozpočet.

Nižší minimální CPC v Skliku neznamená levnější konverzi. Levné kliky bez objednávek nebo poptávek zhorší CPA. Rozhodujte podle konverzních dat, ne podle samotné ceny kliknutí.

U menších rozpočtů má Sklik výhodu v testování. U vysoce konkurenčních oborů ale často narazíte na malý objem dat. Kampaň pak nemusí být špatně nastavená. Jen nemá dost kliků a konverzí pro spolehlivý závěr.

Cílení, formáty a reklamní sítě

Google Ads má širší ekosystém. Performance Max podle Google Ads Help pracuje napříč Search, Display, YouTube, Discover, Gmail a Maps z jedné kampaně. Vedle toho existují vyhledávací kampaně, obsahové kampaně, videokampaně, produktová reklama, Demand Gen a další typy podle cíle.

Sklik pracuje ve vyhledávací a obsahové síti. V nápovědě Skliku jsou uvedené vyhledávací kampaně, obsahové kampaně, jednoduché obsahové kampaně, videokampaně, produktové kampaně, audiokampaně a Chytrá kampaň. Pro e-shopy jsou důležité hlavně produktová kampaň, Dynamický retargeting, Dynamický banner a Seznam Nákupy.

Rozdíl je i v ovládání. Google Ads nabízí více automatizace a více ploch, ale hlavně u Performance Max hůře poznáte, kde přesně se peníze utratily. Sklik bývá přehlednější u českého inventáře, více práce však zůstává na správci účtu.

U e-shopů obvykle dává smysl porovnávat Google Shopping nebo Performance Max proti produktovým kampaním v Skliku. U služeb sledujte zvlášť vyhledávání, obsahovou síť a remarketing. Smíchaná data svádějí ke špatným závěrům.

Automatizace a bidding

Google Ads má v automatizaci náskok. Smart Bidding pracuje s cíli jako maximalizace konverzí, cílová CPA nebo cílová ROAS. Google v červnu 2026 oznámil změnu názvů strategií: „Maximalizace konverzí s cílovou CPA“ se vrací k samostatnému názvu „cílová CPA“ a „Maximalizace hodnoty konverzí s cílovou ROAS“ k názvu „cílová ROAS“. Podle Google Ads Help se tím nemění chování biddingu.

Performance Max používá Google AI pro bidding, rozpočet, publika, kreativy i atribuci. Funguje hlavně u účtů, které mají dost konverzí a čistá data. U malých účtů bez stabilního měření může automatizace utratit rozpočet rychleji, než získáte použitelný vzorek.

Sklik má také automatizované prvky. Chytrá kampaň podle nápovědy automaticky řeší cílení, výběr umístění i optimalizaci a zobrazuje se ve vyhledávání i obsahové síti. V účtu najdete také maximalizaci konverzí. Přesto u Skliku více záleží na struktuře, kontrole dotazů, vylučujících slovech, rozdělení sestav a práci s publikem.

Při 2 000+ spravovaných PPC kampaních se ukáže jedna věc rychle: co jde ručně u deseti kampaní, nejde ručně u tisíců. Automatizace pomáhá, ale nenahradí špatně rozdělený účet ani chybné měření.

Měření konverzí a vyhodnocení výkonu

Bez měření konverzí nemá srovnání Skliku a Google Ads velkou hodnotu. Google Ads pracuje s konverzními akcemi, atribučními modely a reportem porovnání modelů. Google Tag Manager má samostatný tag pro Google Ads remarketing, kde se používá Conversion ID a volitelně Conversion Label.

Sklik přechází na Seznam Event Measurement (SEM). Podle nápovědy jde o nový systém měření událostí, který nahrazuje staré retargetingové a konverzní kódy a sjednocuje sběr dat pro kampaně, retargeting i optimalizaci v jednom skriptu. U staršího konverzního kódu Sklik uvádí ochranu proti opakovaným načtením: další konverze se započte až po uplynutí tří minut.

Při vyhodnocení oddělte alespoň čtyři metriky: CPC (= cena za proklik), CPA, ROAS a objem konverzí. Sklik může mít nižší CPC, ale menší objem. Google Ads může mít vyšší CPC a lepší CPA, protože bere poptávku z většího vyhledávacího trhu.

Nesrovnávejte Google Ads, GA4 a Sklik jako jednu pravdu. Každý systém má jiné zdroje dat, jinou atribuci a jiný způsob započtení konverzí. Pro rozhodnutí o rozpočtu si zvolte primární metriku předem a držte ji napříč obdobím.

Kdy dává největší smysl Google Ads

Google Ads zvolte jako první systém, pokud potřebujete objem. Srpnový podíl 79,33 % ve vyhledávání v Česku je dostatečný argument pro většinu e-shopů, lokálních služeb i poptávkových webů. U kampaní, které potřebují rychle nasbírat desítky konverzí měsíčně, má Google obvykle lepší startovní pozici.

Silný je také u e-shopů s produktovým feedem. Performance Max umí podle Google Ads Help zasáhnout Search, Display, YouTube, Discover, Gmail a Maps z jedné kampaně. To se hodí u katalogů, kde chcete řídit hodnotu objednávek a pracovat s ROAS, ne jen s kliky.

Google Ads nemusí být nejlepší volba, pokud máte velmi malý rozpočet, drahý obor a málo konverzí. Denní rozpočet se může v konkrétní den utratit až do 2× nastavené průměrné hodnoty. Pokud máte například 200 Kč denně, systém může některý den utratit až 400 Kč, přičemž měsíční limit hlídá přes 30,4násobek denního rozpočtu.

U B2B kampaní s dlouhým prodejním cyklem neurčujte vítěze podle prvního formuláře. Bez importu kvalifikovaných leadů nebo alespoň ručního vyhodnocení kvality poptávek bude Google Ads optimalizovat na snadno získatelné akce, ne nutně na obchodní výsledek.

Kdy se vyplatí Sklik

Sklik se vyplatí, když míříte na český trh a Google Ads už nepokrývá celý dostupný výkon za přijatelnou cenu. Seznam měl v srpnu 2026 podle StatCounteru 15,63 % vyhledávacího trhu a na desktopu 15,64 %. Není to hlavní proud, ale u některých segmentů stačí na doplňkovou kampaň.

Druhá role Skliku je obsahová síť. Seznam uvádí až 95 % českých internetových uživatelů a více než 3 000 webů v obsahové síti. To se hodí pro remarketing, opakované připomenutí značky, produktové bannery a lokální nebo sezónní nabídky.

Sklik se nehodí, pokud potřebujete rychle škálovat v úzkém oboru s malou poptávkou. Také není vhodný jako náhrada za Google Ads u e-shopu, který ještě nemá zvládnutý produktový feed, měření hodnoty objednávek a základní ekonomiku kampaní.

Pro první kampaň v Skliku držte odděleně vyhledávání a obsahovou síť. Postup nastavení najdete v článku Jak založit Sklik kampaň krok za krokem.

Kdy používat oba systémy současně

Oba systémy používejte současně, když máte funkční měření, základní objem konverzí a rozpočet, který se nerozpadne na příliš malé částky. Praktický start pro běžný český e-shop je Google Ads jako hlavní systém a Sklik jako doplněk pro vyhledávání, remarketing a obsahovou síť.

Sklik umí importovat kampaně z Google Ads. Podle nápovědy lze import provést jednorázově nebo nastavit opakování denně, týdně či měsíčně. To šetří čas, ale neřeší rozdíly v publiku, shodách, sestavách a výkonu reklamních ploch.

Brandové kampaně často dávají smysl v obou systémech. V Googlu chráníte hlavní objem hledání značky. V Skliku chráníte české publikum, které vyhledává na Seznamu nebo se pohybuje v jeho obsahové síti. Vyhodnocujte ale inkrementální přínos, ne jen levnou CPA u lidí, kteří by přišli i bez reklamy.

Při rozdělení rozpočtu vycházejte z dat. StatCounter pro srpen 2026 ukazuje přibližně pětinový až šestinový vyhledávací objem Seznamu proti Googlu. Jako výchozí poměr proto často dává smysl 80/20 nebo 85/15 ve prospěch Googlu. Po měsíci až dvou rozhoduje CPA, ROAS a skutečný objem konverzí.

Doporučené rozdělení rozpočtu podle typu firmy

Následující poměry nejsou tržní benchmark. Jsou to pracovní startovní pravidla odvozená z podílů vyhledávačů v Česku, rozdílů ve funkcích obou systémů a nutnosti nasbírat dost dat pro CPA nebo ROAS. Kontrolujte je po 30 dnech a znovu po 60 dnech.

U rozpočtu pod několik tisíc korun měsíčně nerozdělujte peníze mechanicky mezi všechny formáty. V Skliku je minimální denní rozpočet kampaně 30 Kč. V Google Ads počítejte s měsíčním limitem 30,4× denní rozpočet. Když z malého rozpočtu uděláte šest kampaní, každá bude mít málo dat a rozhodování se zhorší.

Nejčastější chyby při srovnávání Skliku a Google Ads

První chyba je porovnání podle CPC. Proklik za 3 Kč v Skliku může být horší než proklik za 18 Kč v Googlu, pokud nepřinese objednávku. Vždy porovnávejte alespoň CPA, ROAS a počet konverzí. U Skliku sledujte i to, zda konverze nejsou příliš řídké pro spolehlivý závěr.

Druhá chyba je slepý import z Google Ads. Sklik umí import jednorázově, denně, týdně nebo měsíčně, ale import nepřepíše rozdíly mezi platformami. Po importu zkontrolujte rozpočty, shody, vylučující slova, texty, cílení a oddělení vyhledávací a obsahové sítě.

Třetí chyba je smíchání výsledků vyhledávání a obsahu. Sklik má vyhledávací síť a obsahovou síť, Google má Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps a další plochy podle typu kampaně. Když je dáte do jednoho reportu bez členění, neuvidíte, co skutečně vydělává a co jen bere rozpočet.

Čtvrtá chyba je špatné měření. Sklik u konverzního kódu řeší opakované načtení tříminutovým limitem, Google Ads pracuje s vlastními konverzními akcemi a atribučními modely. Rozdílná čísla nejsou automaticky chyba. Chyba je rozhodovat bez znalosti metodiky.

Praktické doporučení pro rok 2026

Pro většinu českých firem platí v roce 2026 tento postup: začněte v Google Ads, změřte ekonomiku kampaní a potom přidejte Sklik jako samostatně vyhodnocený kanál. Google měl v srpnu 2026 podle StatCounteru 79,33 % vyhledávání, Seznam 15,63 %. Tato čísla dávají Google Ads hlavní roli, Sklik však stále pokrývá publikum, které nechcete automaticky vynechat.

Sklik nasazujte hlavně tam, kde dává smysl český zásah, remarketing, produktové kampaně nebo test publika mimo Google. Nepoužívejte ho jako kopii Google Ads. Upravte strukturu, rozpočty i cílení podle Seznamu a oddělte vyhledávání od obsahové sítě.

Finální rozdělení rozpočtu má vycházet z dat po spuštění. Pokud Sklik drží stejnou nebo lepší CPA než Google a má dost konverzí, zvyšte jeho podíl. Pokud má levné kliky bez objednávek, rozpočet vraťte do Googlu. U PPC reklamy nerozhoduje velikost systému ani sympatie k české platformě. Rozhoduje měřitelný výsledek.